廣州白云技師學(xué)院計(jì)算機(jī)系制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃課件

一、學(xué)習(xí)目標(biāo):

了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分概念

能界定客戶并分類

能準(zhǔn)確定位市場(chǎng)

掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作戰(zhàn)策略

能根據(jù)產(chǎn)品特征策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

能分解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃

能管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的項(xiàng)目

能根據(jù)計(jì)劃制定執(zhí)行方案

掌握企業(yè)營(yíng)銷的過程

認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚攏人氣的方法

能及時(shí)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施過程中的不足

具備較強(qiáng)的自我解決問題能力

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重點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

難點(diǎn):制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

課時(shí):8

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二、引入新課:

1、向?qū)W生們展示小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程

2、思考問題:小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得成功的要素有哪些？

3、請(qǐng)學(xué)生代表進(jìn)行發(fā)言，教師進(jìn)行總結(jié)并引入新課

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三、下達(dá)任務(wù)

下發(fā)學(xué)習(xí)任務(wù)書

說明:青春男裝淘寶商城是一家專業(yè)生產(chǎn)和銷售時(shí)尚服裝的網(wǎng)絡(luò)店鋪，產(chǎn)品主要針對(duì)18-30歲喜歡網(wǎng)上沖浪的年輕人，品牌內(nèi)涵:青春、時(shí)尚、健康，品牌語(yǔ)言:我的青春我做主，現(xiàn)在請(qǐng)根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)商城相關(guān)信息，為其策劃一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。

學(xué)習(xí)任務(wù)書見附件

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四、資訊

1、學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)任務(wù)書，了解本課任務(wù)

2、教師幫助學(xué)生理解任務(wù)要求，對(duì)任務(wù)進(jìn)行分析

3、教師提出資訊建議，提供獲取資訊的方法和信息途徑信息，學(xué)生根據(jù)任務(wù)及提示，尋找完成任務(wù)所需要資源，例如:

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書格式及參考案例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例等

4、教師講解相關(guān)知識(shí)點(diǎn):

相關(guān)知識(shí)點(diǎn)見附件

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書參考案例及格式見附件

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五、計(jì)劃與決策

在教師的協(xié)調(diào)下學(xué)生自愿分組，學(xué)生按照工作任務(wù)的要求，在老師的指導(dǎo)下制定工作計(jì)劃。

老師適時(shí)審定工作計(jì)劃方案，關(guān)注計(jì)劃中的預(yù)期成果及未來的自查項(xiàng)目關(guān)注工作進(jìn)度及重要節(jié)點(diǎn)，制定重要節(jié)點(diǎn)的項(xiàng)目進(jìn)度檢查計(jì)劃。

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工作計(jì)劃示例

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六、實(shí)施

學(xué)生根據(jù)任務(wù)計(jì)劃完成計(jì)劃，教師對(duì)任務(wù)的重點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行講解與分析，學(xué)生做好知識(shí)點(diǎn)記錄，并安排好完成計(jì)劃的時(shí)間和步驟，重點(diǎn)掌握重要知識(shí)點(diǎn)，使學(xué)習(xí)計(jì)劃能夠按時(shí)完成，學(xué)生根據(jù)計(jì)劃方案操作完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，做好相關(guān)文字記錄。

老師監(jiān)督學(xué)生學(xué)習(xí)過程，糾正學(xué)生學(xué)習(xí)偏差，注重考察學(xué)生在項(xiàng)目實(shí)施的能力，關(guān)注職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，做好相應(yīng)的記錄。

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七、檢查與評(píng)估

1、任務(wù)完成后，學(xué)生自我評(píng)價(jià)自己的作品，填寫“成果評(píng)價(jià)表”，小組成員互相檢查并填寫在成果評(píng)價(jià)傅中的學(xué)生互評(píng)欄。

2、教師針對(duì)學(xué)生在完成任務(wù)過程中遇見的普遍問題做點(diǎn)評(píng)。

3、老師批引學(xué)生歸納總結(jié)，引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立構(gòu)成自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)體系并填寫“學(xué)生工作日志”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)完成本任務(wù)后獲得的經(jīng)驗(yàn)（教師舉例引導(dǎo)，學(xué)生根據(jù)自己習(xí)得的知識(shí)歸納）。

4、特別注意“對(duì)假如下次做同類似的任務(wù)，您認(rèn)為怎么做更好？”的引導(dǎo)和討論。

檢查表示例

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成果評(píng)價(jià)表

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八、拓展訓(xùn)練

麥包包是國(guó)內(nèi)知名的箱包皮具生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)銷售公司，請(qǐng)登錄麥包包獨(dú)立站點(diǎn)或者麥包包商城店鋪進(jìn)行瀏覽，并歸納麥包包旗下產(chǎn)品分別針對(duì)什么樣的細(xì)分市場(chǎng)（至少三個(gè)）。

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