時(shí)至2018，中國(guó)已經(jīng)成為宜家家居IKEA最大的采購市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。2014年宜家家居佛山商場(chǎng)隆重開業(yè)，一度引起了廣州周邊多個(gè)衛(wèi)星城市中消費(fèi)者的轟動(dòng)。
2018級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷新生們?cè)谡n堂中學(xué)習(xí)了三個(gè)月的銷售基礎(chǔ)課和品牌基礎(chǔ)課，“聽說”了來自瑞典的宜家慣用體驗(yàn)營(yíng)銷鎖住消費(fèi)者的心。
小伙伴們?cè)诙兑艉蜕缃幻襟w上也刷了許多網(wǎng)紅們對(duì)宜家的花式打卡。在圣誕月到來之前，大家終于等來了親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，到宜家家居廣州商場(chǎng)做一回網(wǎng)紅。
本次參觀考察是結(jié)合《銷售十項(xiàng)全能》課程和《商品定位》課程來進(jìn)行的。旨在通過實(shí)地考察，讓學(xué)生了解品牌營(yíng)銷的真實(shí)操作及大型賣場(chǎng)銷售策略的應(yīng)用。
跟以往一樣的是，大家在參觀之前會(huì)領(lǐng)到任務(wù)書，進(jìn)行集體活動(dòng)。有所不同的是，本次出行的目的地離學(xué)校比較近，師生活動(dòng)自行搭公交車前往，于是大家有了自行策劃出行路線的機(jī)會(huì)。
早上8點(diǎn)整，老師帶領(lǐng)學(xué)生們出發(fā)了。大部隊(duì)抵達(dá)之后，商場(chǎng)還有5分鐘才全面開放。在一樓等候的小伙伴們，紛紛抵擋不住1元雪糕的誘惑，展開了自己和宜家的第一次親密接觸。
商場(chǎng)全面開放之后，體驗(yàn)營(yíng)銷的魔法升級(jí)。小伙伴們魚貫進(jìn)入?yún)⒂^區(qū)后，展示了各種花式躺，開始為自己編織一個(gè)宜家夢(mèng)，踴躍地表示“我以后要有這個(gè)！” “那個(gè)也不錯(cuò)！”。
還有的同學(xué)表示，沉浸在這么多玲瑯滿目，隨手可及的商品中，自己那顆做作業(yè)、進(jìn)行商務(wù)考察的心已經(jīng)開始飄搖。
還有的同學(xué)忙里偷閑，去傳說中被家居耽誤了的宜家餐廳親身體驗(yàn)品牌延伸成功的奧秘。一個(gè)多小時(shí)的參觀結(jié)束之后，大家?guī)еy以平靜的興奮離開了宜家。
回程中，大家可以按照自己的意愿選擇交通工具，學(xué)著自己決策和計(jì)劃路線，順帶增長(zhǎng)了在城市中獨(dú)立游走的經(jīng)驗(yàn)。
在回程的路上，大家還在討論著剛才有什么網(wǎng)紅打卡點(diǎn)錯(cuò)過了，參觀中最留戀的是什么。討論的結(jié)果是，反正離學(xué)校不遠(yuǎn)，總有再來的機(jī)會(huì)。
這也體現(xiàn)了學(xué)校地點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵谔旌?，我們的市營(yíng)實(shí)踐課程才可以如此接地氣。因?yàn)樵趲X南，我們的課堂才可以得到延伸。也因?yàn)樵趲X南，我們的課程安排可以如此人性化。從嶺南出發(fā)又回到嶺南的這一天，我們收獲了不一樣的體驗(yàn)。在嶺南，就是不一樣！
