嶺南現(xiàn)代技師學院2018級市場營銷學生宜家體驗之旅

時至2018，中國已經(jīng)成為宜家家居IKEA最大的采購市場和業(yè)務增長空間。2014年宜家家居佛山商場隆重開業(yè)，一度引起了廣州周邊多個衛(wèi)星城市中消費者的轟動。
2018級市場營銷新生們在課堂中學習了三個月的銷售基礎課和品牌基礎課，“聽說”了來自瑞典的宜家慣用體驗營銷鎖住消費者的心。

小伙伴們在抖音和社交媒體上也刷了許多網(wǎng)紅們對宜家的花式打卡。在圣誕月到來之前，大家終于等來了親身體驗的機會，到宜家家居廣州商場做一回網(wǎng)紅。

本次參觀考察是結(jié)合《銷售十項全能》課程和《商品定位》課程來進行的。旨在通過實地考察，讓學生了解品牌營銷的真實操作及大型賣場銷售策略的應用。

跟以往一樣的是，大家在參觀之前會領到任務書，進行集體活動。有所不同的是，本次出行的目的地離學校比較近，師生活動自行搭公交車前往，于是大家有了自行策劃出行路線的機會。

早上8點整，老師帶領學生們出發(fā)了。大部隊抵達之后，商場還有5分鐘才全面開放。在一樓等候的小伙伴們，紛紛抵擋不住1元雪糕的誘惑，展開了自己和宜家的第一次親密接觸。

商場全面開放之后，體驗營銷的魔法升級。小伙伴們魚貫進入?yún)⒂^區(qū)后，展示了各種花式躺，開始為自己編織一個宜家夢，踴躍地表示“我以后要有這個！” “那個也不錯！”。

還有的同學表示，沉浸在這么多玲瑯滿目，隨手可及的商品中，自己那顆做作業(yè)、進行商務考察的心已經(jīng)開始飄搖。

還有的同學忙里偷閑，去傳說中被家居耽誤了的宜家餐廳親身體驗品牌延伸成功的奧秘。一個多小時的參觀結(jié)束之后，大家?guī)еy以平靜的興奮離開了宜家。

回程中，大家可以按照自己的意愿選擇交通工具，學著自己決策和計劃路線，順帶增長了在城市中獨立游走的經(jīng)驗。

在回程的路上，大家還在討論著剛才有什么網(wǎng)紅打卡點錯過了，參觀中最留戀的是什么。討論的結(jié)果是，反正離學校不遠，總有再來的機會。

這也體現(xiàn)了學校地點的優(yōu)勢。因為在天河，我們的市營實踐課程才可以如此接地氣。因為在嶺南，我們的課堂才可以得到延伸。也因為在嶺南，我們的課程安排可以如此人性化。從嶺南出發(fā)又回到嶺南的這一天，我們收獲了不一樣的體驗。在嶺南，就是不一樣！