白云技校改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件

學(xué)習(xí)目標(biāo):
能分析市場(chǎng)，鎖定客戶群
掌握企業(yè)營(yíng)銷的過程
認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚攏人氣的方法
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)方法
能及時(shí)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施過程中的不足
具備較強(qiáng)的自我解決問題能力

重點(diǎn):認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚攏人氣的方法、改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施過程中的不足
難點(diǎn):改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施過程中的不足
課時(shí):2

引入新課:
向?qū)W生們展示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)。
思考問題:這些指標(biāo)中按重要性來排序應(yīng)該怎么排？
請(qǐng)學(xué)生代表進(jìn)行發(fā)言，教師進(jìn)行總結(jié)并引入新課。

下達(dá)任務(wù)
下發(fā)學(xué)習(xí)任務(wù)書
說明:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，請(qǐng)根據(jù)下面提供的艾瑞咨詢集團(tuán)針對(duì)體育品牌在門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)這四個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估并提出相應(yīng)的改進(jìn)方案。

詳細(xì)的數(shù)據(jù)請(qǐng)參考附件
學(xué)習(xí)任務(wù)書見附件

資訊
學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)任務(wù)書，了解本課任務(wù)
2、教師幫助學(xué)生理解任務(wù)要求，對(duì)任務(wù)進(jìn)行分析
3、教師提出資訊建議，提供獲取資訊的方法和信息途徑信息，學(xué)生根據(jù)任務(wù)及提示，尋找完成任務(wù)所需要資源，例如:
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系
　　效果評(píng)價(jià)方案
　　方案改進(jìn)方法
4、教師講解相關(guān)知識(shí)點(diǎn):
　　相關(guān)知識(shí)點(diǎn)見附件
　　
計(jì)劃與決策
　　在教師的協(xié)調(diào)下學(xué)生自愿分組，學(xué)生按照工作任務(wù)的要求，在老師的指導(dǎo)下制定工作計(jì)劃。
　　老師適時(shí)審定工作計(jì)劃方案，關(guān)注計(jì)劃中的預(yù)期成果及未來的自查項(xiàng)目關(guān)注工作進(jìn)度及重要節(jié)點(diǎn)，制定重要節(jié)點(diǎn)的項(xiàng)目進(jìn)度檢查計(jì)劃。
　　
　　
　　
　　
　　工作計(jì)劃示例
　　改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)計(jì)劃
　　任務(wù) 分析監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷執(zhí)行過程中的問題 針對(duì)問題提出改進(jìn)方案 改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
　　計(jì)劃用時(shí) 　　 　　 　　 　　
　　完成情況 　　 　　 　　 　　
　　
實(shí)施
　　學(xué)生根據(jù)任務(wù)計(jì)劃完成計(jì)劃，教師對(duì)任務(wù)的重點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行講解與分析，學(xué)生做好知識(shí)點(diǎn)記錄，并安排好完成計(jì)劃的時(shí)間和步驟，重點(diǎn)掌握重要知識(shí)點(diǎn)，使學(xué)習(xí)計(jì)劃能夠按時(shí)完成，學(xué)生根據(jù)計(jì)劃方案操作完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，做好相關(guān)文字記錄。
　　老師監(jiān)督學(xué)生學(xué)習(xí)過程，糾正學(xué)生學(xué)習(xí)偏差，注重考察學(xué)生在項(xiàng)目實(shí)施的能力，關(guān)注職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，做好相應(yīng)的記錄。

檢查與評(píng)估
1、任務(wù)完成后，學(xué)生自我評(píng)價(jià)自己的作品，填寫“成果評(píng)價(jià)表”，小組成員互相檢查并填寫在成果評(píng)價(jià)傅中的學(xué)生互評(píng)欄。
2、教師針對(duì)學(xué)生在完成任務(wù)過程中遇見的普遍問題做點(diǎn)評(píng)。
3、老師批引學(xué)生歸納總結(jié)，引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立構(gòu)成自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)體系并填寫“學(xué)生工作日志”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)完成本任務(wù)后獲得的經(jīng)驗(yàn)（教師舉例引導(dǎo)，學(xué)生根據(jù)自己習(xí)得的知識(shí)歸納）。
4、特別注意“對(duì)假如下次做同類似的任務(wù)，您認(rèn)為怎么做更好？”的引導(dǎo)和討論。
檢查表示例
　　改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)計(jì)劃
　　任務(wù) 分析監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷執(zhí)行過程中的問題 針對(duì)問題提出改進(jìn)方案 改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
　　計(jì)劃用時(shí) 　　 　　 　　 　　
　　負(fù)責(zé)人 　　 　　 　　 　　
　　檢查人 　　 　　 　　 　　
　　完成情況 　　 　　 　　 　　
　　修改意見 　　 　　 　　 　　
　　修改情況 　　 　　 　　 　　
　　
成果評(píng)價(jià)表
序號(hào) 評(píng)價(jià)項(xiàng)目 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 分值
1 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)直觀 30分
2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改進(jìn)方案 問題提出合理準(zhǔn)確，改進(jìn)方案有針對(duì)性 30分
3 方案可行性高 項(xiàng)目方案可實(shí)施可能性高 30分
4 學(xué)習(xí)態(tài)度 學(xué)習(xí)態(tài)度端正，及時(shí)完成任務(wù) 10分

拓展訓(xùn)練
　　請(qǐng)從下圖中所示的幾個(gè)方面，對(duì)項(xiàng)目中的案例進(jìn)行再次分析，要求分析角度和之前的項(xiàng)目完全不同。