學習目標:
能準確定位市場
掌握網(wǎng)絡營銷作戰(zhàn)策略
能根據(jù)產(chǎn)品特征策劃網(wǎng)絡營銷
具備較強的信息處理能力
重點:網(wǎng)絡營銷市場定位、網(wǎng)絡營銷策劃
難點:制定網(wǎng)絡營銷策劃方案
課時:2
引入新課:
向?qū)W生們展示小米手機的網(wǎng)絡營銷過程
思考問題:小米手機網(wǎng)絡營銷獲得成功的要素有哪些？
請學生代表進行發(fā)言，教師進行總結并引入新課
下達任務
下發(fā)學習任務書
說明:青春男裝淘寶商城是一家專業(yè)生產(chǎn)和銷售時尚服裝的網(wǎng)絡店鋪，產(chǎn)品主要針對18-30歲喜歡網(wǎng)上沖浪的年輕人，品牌內(nèi)涵:青春、時尚、健康，品牌語言:我的青春我做主，現(xiàn)在請根據(jù)該網(wǎng)絡商城相關信息，為其策劃一份網(wǎng)絡營銷方案。
學習任務書見附件
資訊
學生閱讀學習任務書，了解本課任務
2、教師幫助學生理解任務要求，對任務進行分析
3、教師提出資訊建議，提供獲取資訊的方法和信息途徑信息，學生根據(jù)任務及提示，尋找完成任務所需要資源，例如:
網(wǎng)絡營銷策劃書格式及參考案例
網(wǎng)絡營銷成功案例等
4、教師講解相關知識點:
相關知識點見附件
網(wǎng)絡營銷策劃書參考案例及格式見附件
計劃與決策
在教師的協(xié)調(diào)下學生自愿分組，學生按照工作任務的要求，在老師的指導下制定工作計劃。
老師適時審定工作計劃方案，關注計劃中的預期成果及未來的自查項目關注工作進度及重要節(jié)點，制定重要節(jié)點的項目進度檢查計劃。
工作計劃示例
策劃網(wǎng)絡營銷任務計劃
任務 市場細分策略的制定 根據(jù)產(chǎn)品特征策劃網(wǎng)絡營銷 分解網(wǎng)絡營銷計劃 改進網(wǎng)絡營銷計劃
計劃用時
完成情況
實施
學生根據(jù)任務計劃完成計劃，教師對任務的重點、難點進行講解與分析，學生做好知識點記錄，并安排好完成計劃的時間和步驟，重點掌握重要知識點，使學習計劃能夠按時完成，學生根據(jù)計劃方案操作完成實訓任務，做好相關文字記錄。
老師監(jiān)督學生學習過程，糾正學生學習偏差，注重考察學生在項目實施的能力，關注職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，做好相應的記錄。
檢查與評估
1、任務完成后，學生自我評價自己的作品，填寫“成果評價表”，小組成員互相檢查并填寫在成果評價傅中的學生互評欄。
2、教師針對學生在完成任務過程中遇見的普遍問題做點評。
3、老師批引學生歸納總結，引導學生獨立構成自己的經(jīng)驗和知識體系并填寫“學生工作日志”，重點強調(diào)完成本任務后獲得的經(jīng)驗（教師舉例引導，學生根據(jù)自己習得的知識歸納）。
4、特別注意“對假如下次做同類似的任務，您認為怎么做更好？”的引導和討論。
檢查表示例
第一個HTML頁
任務 市場細分策略的制定 根據(jù)產(chǎn)品特征策劃網(wǎng)絡營銷 分解網(wǎng)絡營銷計劃 改進網(wǎng)絡營銷計劃
計劃用時
負責人
檢查人
完成情況
修改意見
修改情況
成果評價表
序號 評價項目 評分標準 分值
1 策劃書格式規(guī)范 策劃書內(nèi)容充實，項目完整，格式規(guī)范 20分
2 市場細分準確有新意 能夠根據(jù)產(chǎn)品特點對市場進行準確細分，并富有新意 30分
3 方案可行性高 項目方案可實施可能性高 40分
4 學習態(tài)度 學習態(tài)度端正，及時完成任務 10分
拓展訓練
VCR旗艦店是天貓商城一家知名女鞋店鋪，市場主要定位在高端消費者，以25-35歲之間的白領女鞋為目標市場，現(xiàn)為了擴大市場占有率，店鋪計劃在淘寶站外策劃一次網(wǎng)絡營銷活動，主要目的是擴大品牌知名度和影響力。請利用所學知識，為其制定一份網(wǎng)絡營銷策劃方案。
以下是對其中 3 所學校的特色介紹：
