宏觀環(huán)境分析
利率和通貨膨脹率與人均就業(yè)率。人均GDP的長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)期等即可分析出市場(chǎng)環(huán)境。
宏觀環(huán)境分析包括對(duì)政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境進(jìn)行分析。
政治法律環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，尤其是影響企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為。構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財(cái)政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)需求等。社會(huì)文化環(huán)境是指企業(yè)所在社會(huì)中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會(huì)文化環(huán)境可分解為人口、文化兩個(gè)方面。人口因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制定有著重大的影響。
技術(shù)環(huán)境指的是企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是指那些引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，而且還指與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景。
1.政治法律環(huán)境
政治法律環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，尤其是影響企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為。具體來說，政治環(huán)境主要包括國(guó)家的政治制度與體制，政局的穩(wěn)定性以及政府對(duì)外來企業(yè)的態(tài)度等因素；法律環(huán)境主要包括政府制定的對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有剛性約束力的法律、法規(guī)，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、稅法、環(huán)境保護(hù)法以及外貿(mào)法規(guī)等因素。如果企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，則它還需要對(duì)國(guó)際政治法律環(huán)境進(jìn)行分析，例如，分析國(guó)際政治局勢(shì)、國(guó)際關(guān)系、目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境以及國(guó)際法所規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況包括經(jīng)濟(jì)要素的性質(zhì)、水平、結(jié)構(gòu)、變動(dòng)趨勢(shì)等多方面的內(nèi)容，涉及國(guó)家、社會(huì)、市場(chǎng)及自然等多個(gè)領(lǐng)域。構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素包括：GDP的發(fā)展趨勢(shì)、利率水平的高低、財(cái)政貨幣政策的松緊、通貨膨脹程度及其趨勢(shì)、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率升降情況、能源供給成本、市場(chǎng)機(jī)制的完善程度、市場(chǎng)需求情況等。這些因素往往直接影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，如利率上升很可能會(huì)使企業(yè)使用資金的成本上升；市場(chǎng)機(jī)制的完善對(duì)企業(yè)而言意味著更為正確的價(jià)格信號(hào)、更多的行業(yè)進(jìn)入機(jī)會(huì)等。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析就是要對(duì)以上因素進(jìn)行分析，運(yùn)用各種指標(biāo)，準(zhǔn)確地分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響，從而使其戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化相匹配。
3.社會(huì)文化環(huán)境
社會(huì)文化環(huán)境是指企業(yè)所在社會(huì)中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會(huì)文化環(huán)境可分解為人口、文化兩個(gè)方面。人口因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制定有著重大的影響。例如，人口總數(shù)直接影響著社會(huì)生產(chǎn)總規(guī)模；人口的地理分布影響著企業(yè)的廠址選擇；人口的性別比例和年齡結(jié)構(gòu)在一定程度上決定了社會(huì)需求結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響社會(huì)供給結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)；人口的教育文化水平直接影響著企業(yè)的人力資源狀況。文化環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響是間接的、潛在的和持久的，文化的基本要素包括哲學(xué)、宗教、語言與文字、文學(xué)藝術(shù)等，它們共同構(gòu)筑成文化系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)文化有重大的影響。企業(yè)對(duì)文化環(huán)境分析的目的是要把社會(huì)文化內(nèi)化為企業(yè)的內(nèi)部文化，使企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都符合環(huán)境文化的價(jià)值檢驗(yàn)。另外，企業(yè)對(duì)文化的分析與關(guān)注最終要落實(shí)到對(duì)人的關(guān)注上，從而有效地激勵(lì)員工，有效地為顧客服務(wù)。
4.技術(shù)環(huán)境
技術(shù)環(huán)境指的是企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是指那些引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，而且還指與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景。變革性的技術(shù)正對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生著巨大的影響，這些技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)、基因、納米、通信、智能計(jì)算機(jī)、超導(dǎo)、電子等方面。技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造新的市場(chǎng)，改變企業(yè)在行業(yè)中的相對(duì)成本及競(jìng)爭(zhēng)位置，為企業(yè)帶來更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要密切關(guān)注與本企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)有水平、發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展速度，對(duì)于相關(guān)的新技術(shù)，如新材料、新工藝、新設(shè)備或現(xiàn)代管理思想、管理方法、管理技術(shù)等，企業(yè)必須隨時(shí)跟蹤，尤其對(duì)高科技行業(yè)來說，識(shí)別和評(píng)價(jià)關(guān)鍵的技術(shù)機(jī)會(huì)與威脅是宏觀環(huán)境分析中最為重要的部分。
宏觀環(huán)境的四個(gè)要素
人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自然環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，政治環(huán)境，法律環(huán)境，文化環(huán)境。
宏觀環(huán)境(macroenvironment)是指在心理學(xué)中指?jìng)€(gè)人所處并與之發(fā)生相互作用的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的大群體以及各種傳播手段。宏觀環(huán)境由那些較大的影響整個(gè)微觀環(huán)境的社會(huì)因素構(gòu)成，包括人口統(tǒng)計(jì)的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、技術(shù)的、政治的和文化的因素構(gòu)成。
相關(guān)信息：
人口有地理分布上的區(qū)別，人口在不同地區(qū)密集程度是不同的。各地人口的密度不同，則市場(chǎng)大小不同、消費(fèi)需求特性不同。
當(dāng)前，我國(guó)有一個(gè)突出的現(xiàn)象就是農(nóng)村人口向城市或工礦地區(qū)流動(dòng)，內(nèi)地人口向沿海經(jīng)濟(jì)開放地區(qū)流動(dòng)。企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)關(guān)注這些地區(qū)消費(fèi)需求不僅在量上增加，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也一定發(fā)生的變化，應(yīng)該提供更多的適銷對(duì)路產(chǎn)品滿足這些流動(dòng)人口的需求，這是潛力很大的市場(chǎng)。
SWOT分析是宏觀還是微觀
swot分析是宏觀內(nèi)部環(huán)境分析，波特五力分析模型是中觀行業(yè)環(huán)境分析。
【拓展資料】
一、什么是swot分析法？
所謂swot分析，即基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。
二、什么是波特五力分析模型？
波特五力分析模型是邁克爾·波特于80年代初提出，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響。用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析，可以有效的分析客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。五力分別是: 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。
三、swot分析法有幾種類型的組合？
1.優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)（so），戰(zhàn)略是一種企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當(dāng)企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢(shì)，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)提供有利機(jī)會(huì)時(shí)，可以采用該戰(zhàn)略。
2.弱點(diǎn)-機(jī)會(huì)（wo），戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來彌補(bǔ)內(nèi)部弱點(diǎn)，使企業(yè)改劣勢(shì)而獲取優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。存在外部機(jī)會(huì)，但由于企業(yè)存在一些內(nèi)部弱點(diǎn)而妨礙其利用機(jī)會(huì)，可采取措施先克服這些弱點(diǎn)。
3.優(yōu)勢(shì)-威脅（st），戰(zhàn)略是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)，回避或減輕外部威脅所造成的影響。
4.弱點(diǎn)-威脅（wt），戰(zhàn)略是一種旨在減少內(nèi)部弱點(diǎn)，回避外部環(huán)境威脅的防御性技術(shù)。
四、什么是宏觀外部環(huán)境？
企業(yè)宏觀外部環(huán)境，也稱外部一般環(huán)境，或稱總體環(huán)境，是指在一定時(shí)間與空間內(nèi)企業(yè)所面對(duì)的客觀存在于社會(huì)中的環(huán)境。
宏觀環(huán)境分析包括
宏觀環(huán)境分析包括以下內(nèi)容：
1、人口環(huán)境：人口數(shù)量分析、人口結(jié)構(gòu)分析、人口分布分析。
2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)者收入分析、消費(fèi)者支出分析、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄分析、消費(fèi)者信貸分析。
3、政法環(huán)境：政治環(huán)境分析、法律環(huán)境分析。
4、文化環(huán)境：教育狀況分析、宗教信仰分析、價(jià)值觀念分析、消費(fèi)習(xí)俗分析。
5、自然環(huán)境：自然資源日益短缺分析、環(huán)境污染日趨嚴(yán)重分析、政府干預(yù)不斷加強(qiáng)分析。
6、科技環(huán)境：科技發(fā)展促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、科技發(fā)展促使消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變、科技發(fā)展影響企業(yè)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新、科技發(fā)展促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷管理的現(xiàn)代化。
宏觀環(huán)境(macroenvironment)是指在心理學(xué)中指?jìng)€(gè)人所處并與之發(fā)生相互作用的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的大群體以及各種傳播手段。宏觀環(huán)境由那些較大的影響整個(gè)微觀環(huán)境的社會(huì)因素構(gòu)成，包括人口統(tǒng)計(jì)的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、技術(shù)的、政治的和文化的因素構(gòu)成。
宏觀環(huán)境（macro environment），在心理學(xué)中指?jìng)€(gè)人所處并與之發(fā)生相互作用的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的大群體以及各種傳播手段。如一個(gè)人所在的國(guó)家，所屬的民族、職業(yè)、宗教等團(tuán)體以及電視、廣播、報(bào)刊等。
宏觀環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容
宏觀環(huán)境分析包括：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。
1、政治法律環(huán)境：該因素影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，尤其影響了企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為。
2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況包括經(jīng)濟(jì)要素的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、水平及變動(dòng)趨勢(shì)等內(nèi)容，涉及國(guó)家、社會(huì)、市場(chǎng)及自然等多方領(lǐng)域。
3、社會(huì)文化環(huán)境：指企業(yè)所在社會(huì)中成員的民族特征、價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)、教育水平、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會(huì)文化環(huán)境可分為人口與文化兩方面，且人口因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定有較為重大的影響。
4、技術(shù)環(huán)境：指企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是引起時(shí)代變化的發(fā)明，還是與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新工藝、新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。
宏觀環(huán)境分析的調(diào)查方法有：
1、間接調(diào)查法
收集各種新聞媒介傳播的信息，如閱讀報(bào)刊、收看電視、收聽廣播、網(wǎng)絡(luò)閱讀等；查閱文獻(xiàn)資料，如政府工作報(bào)告、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、各種年鑒、檔案材料等；參加或召開會(huì)議，如參加報(bào)告會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行研討等。
2、直接觀察法
直接觀察法是指企業(yè)派出人員赴所需調(diào)查的事物現(xiàn)場(chǎng)，直接接觸、觀察，以獲得第一手資料的方法。直接觀察法同間接調(diào)查法相比，所獲信息較為準(zhǔn)確可靠，并可減少加工工作量，但比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且需具備一定的條件。因此，常作為間接調(diào)查法的補(bǔ)充，只在必要時(shí)進(jìn)行。
3、試驗(yàn)法
這是一種置事物于人工選擇的環(huán)境中，觀察事物在這種情況下表現(xiàn)出的結(jié)果，以獲得所需信息的方法。它主要用于使用正常手段難以得到的信息，或在正常條件下不易觀察出事物本質(zhì)的情況。
